注重高品价比 “三刚青年”为何首选新观致5 SUV
2017-04-06 09:56
责任编辑：李园静
来源：车生活网
得SUV者得天下。外形硬朗、空间宽敞、通过性高这些特点，可谓契合了当下大多数80/90后一代的审美与实用需求。
中国汽车市场有句话：得SUV者得天下。外形硬朗、空间宽敞、通过性高这些特点，可谓契合了当下大多数80/90后一代的审美与实用需求。而各大厂商在这一领域的竞争也越来越激烈，上市不久的新观致5 SUV就凭借着堪比合资的品质，比肩自主的丰富配置，在10-15万区间内，以超高品价比迅速吸引了越来越多的消费者的关注。在国内消费升级的背景下，成为了刚工作、刚结婚、刚生娃的“三刚青年”的首选。
消费升级 “三刚青年”重品质
虽然当前我国整体经济在下行，但拉动经济“三驾马车”中的“消费”占据的比例迅速上升，再加上城市化带来的文化转变等，越来越多的消费者开始从单纯的商品购买行为，上升到品牌消费行为，更加注重品质与内涵。比如年轻的80/90后已经不再仅仅把车当做代步工具，除了基本性能以外，他们更加注重车型在各个方面均衡的品质感。
在这种消费升级的背景下，适合刚工作、刚结婚、刚生娃的“三刚青年”选择的车型并不多。这主要是因为他们处于各个人生阶段起点、转折期，多数情况下购车时会要求品质更全面，很容易就变成了购车群体中的夹心层：选择知名的合资品牌，则预算吃紧，或者仅能购买低配版车型；选择自主品牌，虽然配置更为丰富，但对产品的品质又会有些不放心。
新观致5 SUV上市后广受“三刚青年”关注，实际上就是对这种消费升级的快速适应。在近期发布的《汽车之家2016年新车质量报告》中，新观致5 SUV以93的百车故障率（PPH）位列紧凑型SUV榜首，这也是唯一一个百辆车故障率低于100的产品。而在早前发布的全部车系质量排行上，新观致5 SUV以远高于行业平均线的成绩拔得头筹，成为前十名中唯一入围的中国品牌。
告别稚嫩 “三刚青年”重个性
实际上，消费升级并不在于价格，不等于购买更贵的东西，而在于它们被设计出来时要满足的需求。“全新的生活方式”、“创新技术、高品质”、“情感认同”、“过程体验”等带来的新消费体验，才是真正的市场机会。这也解释了为什么当前消费者不再盲目崇拜传统豪华品牌，而是越来越看重彰显个性的设计、精益求精的品质以及创新科技应用带来的独特用户感受。
从年龄上看，“三刚青年”基本都是80/90后，当他们逐渐成为社会的中坚力量的时候，追求个性的特质发展至生活的每一处，对生活如此，对于购车自然也是如此。既需要满足自己的个性，同时还需要兼具车身尺寸，而SUV车型显然是最受他们欢迎的。近年来，我国汽车市场中SUV增幅高于平均增速也证明了这一点。
一般说来，“三刚青年”选购SUV，其基本诉求可以归纳为样子俊朗、内部空间宽敞实用，当然，价格也要合适。新观致5 SUV可谓完美符合了他们的诉求：新观致5 SUV出自全球顶尖设计师组成的观致汽车设计团队，其Coupe轿跑化的性感颜值，让不少人为之心动。不仅如此，新观致5 SUV还拥有同级最为宽适的乘坐空间，以及Bose音响等合资车型中都少有的高端配置。总的来看，在10-15万的价格区间，新观致5 SUV的配置与性能高于合资品牌，而品质与设计又比自主品牌技高一筹，具有强大的竞争力。
现在，国内汽车市场80/90后消费群体已然成熟壮大，”三刚青年”的汽车消费需求也在逐渐升级，因此，把握他们的喜好，生产和研发出更受他们喜爱的产品，就成为车企取胜市场的关键。新观致5 SUV全面均衡的产品品质和突出的产品特点，为“三刚青年”提供了一个“刚刚好”的选择，也为我们提供了一个很好的成功范例。
消费升级 “三刚青年”重品质
虽然当前我国整体经济在下行，但拉动经济“三驾马车”中的“消费”占据的比例迅速上升，再加上城市化带来的文化转变等，越来越多的消费者开始从单纯的商品购买行为，上升到品牌消费行为，更加注重品质与内涵。比如年轻的80/90后已经不再仅仅把车当做代步工具，除了基本性能以外，他们更加注重车型在各个方面均衡的品质感。
在这种消费升级的背景下，适合刚工作、刚结婚、刚生娃的“三刚青年”选择的车型并不多。这主要是因为他们处于各个人生阶段起点、转折期，多数情况下购车时会要求品质更全面，很容易就变成了购车群体中的夹心层：选择知名的合资品牌，则预算吃紧，或者仅能购买低配版车型；选择自主品牌，虽然配置更为丰富，但对产品的品质又会有些不放心。
告别稚嫩 “三刚青年”重个性
实际上，消费升级并不在于价格，不等于购买更贵的东西，而在于它们被设计出来时要满足的需求。“全新的生活方式”、“创新技术、高品质”、“情感认同”、“过程体验”等带来的新消费体验，才是真正的市场机会。这也解释了为什么当前消费者不再盲目崇拜传统豪华品牌，而是越来越看重彰显个性的设计、精益求精的品质以及创新科技应用带来的独特用户感受。
从年龄上看，“三刚青年”基本都是80/90后，当他们逐渐成为社会的中坚力量的时候，追求个性的特质发展至生活的每一处，对生活如此，对于购车自然也是如此。既需要满足自己的个性，同时还需要兼具车身尺寸，而SUV车型显然是最受他们欢迎的。近年来，我国汽车市场中SUV增幅高于平均增速也证明了这一点。
一般说来，“三刚青年”选购SUV，其基本诉求可以归纳为样子俊朗、内部空间宽敞实用，当然，价格也要合适。新观致5 SUV可谓完美符合了他们的诉求：新观致5 SUV出自全球顶尖设计师组成的观致汽车设计团队，其Coupe轿跑化的性感颜值，让不少人为之心动。不仅如此，新观致5 SUV还拥有同级最为宽适的乘坐空间，以及Bose音响等合资车型中都少有的高端配置。总的来看，在10-15万的价格区间，新观致5 SUV的配置与性能高于合资品牌，而品质与设计又比自主品牌技高一筹，具有强大的竞争力。
现在，国内汽车市场80/90后消费群体已然成熟壮大，”三刚青年”的汽车消费需求也在逐渐升级，因此，把握他们的喜好，生产和研发出更受他们喜爱的产品，就成为车企取胜市场的关键。新观致5 SUV全面均衡的产品品质和突出的产品特点，为“三刚青年”提供了一个“刚刚好”的选择，也为我们提供了一个很好的成功范例。
