中国自主品牌汽车在澳洲卖得怎么样?
澳大利亚VFACTS官方数据显示,澳洲车市2017年2月份销量同比下跌7.7%,售出89025辆车,是打2004年以来成交量最弱的月份。就销量而言,整个澳洲车市都处于下行阶段,车市如此状况,直接反映出澳洲经济欠佳。
【上图:MG6 Plus】
主导澳洲车市的是来自日本和泰国的车型,SUV也是澳洲热门领域,我国自主品牌车中长城的主打车型就是SUV,前几年长城因为“石棉门”事件,导致其销量快速下挫,至今都未复苏,一两年前长城开始在澳洲推全新哈弗品牌车,这与在俄罗斯是同样路数,就是撇开从前的长城品牌车,推全新哈弗品牌车,借此重塑品牌形象,目前看来在澳洲收效甚微,起码是现阶段还未显露出已经摆脱此前的负面影响。在俄罗斯同样也是还未真正树立起品牌形象,当然品牌声誉是长期市场行为,需要若干年之后,或许才能见到成效。
【上图:上汽大通澳大利亚名称为LDV】
大通在澳洲名称为LDV,上汽在国内对媒体发布消息,称其在澳洲运作相当成功云云,尤其是大通在轻型商用车领域,已经获得一席之地等等,至于其究竟如何,销量来见证。LDV二月份售出170辆车,同比上涨29.8%,前两个月售出308辆车,同比上涨28.9%。
上汽另一款品牌车MG,可能觉得时机已到,已经在澳洲正式登场,刚上市,二月份售出108辆车,MG在国内推出的全新SUV车型ZS,或许很快将登陆澳洲车市,接下来效果如何,让销量来说话。
福田销量欠佳,长城品牌车目前就是指皮卡车型,哈弗与长城分开统计销量,二月份才登上榜单,之前哈弗和长城的销量可能并未正式上报,另外还有吉利,至今都未出现在榜单上。二月份福田售出77辆车,同比销量持平,前两个月仅售出135辆车,同比下跌4.9%。长城和哈弗二月份分别售出30和43辆车,前两个月分别售出51和72辆车。
长城曾经在澳大利亚车市表现抢眼,销量稳中有升,月度销量曾经冲到三千辆车上下,2011年排在总榜第十六位,总销量为37163辆车,一度有望再上一个台阶,当时是所有中国品牌车在全球车市中,唯一一个在成熟市场取得如此成绩的中国车企,结果是突如其来的“石棉门”事件,彻底破坏长城的品牌形象,销量随即掉头向下,一跌再跌,至今都未恢复到原来的状态。
【上图:所有在澳大利亚上市的我国自主车型销量榜】
哈弗目前在澳大利亚拥有六家经销店,悉尼一家、墨尔本地区两家、布里斯班和珀斯各有一家,还有一家在堪培拉附近。长城还是有希望卷土重来的,日系车在五十和六十年代,打拼澳洲市场曾经也是困难重重,韩国车企则是在八十年代遭受过同等待遇。长城在澳洲还需经历更多磨难,或许才有出头之日,而想要搏出位,只能在车型品质和售后服务等等方面,重新获得澳大利亚人的认可。至于其它我国自主品牌车,想要在澳洲立足,同样需要经历漫长的过程,没有捷径可走。
拓展信息:自主品牌在澳洲遭遇到“石棉门”
2012年8月,澳大利亚竞争与消费者委员会(Australian Competition & Consumer Commission,下称"ACCC")发布公告称,中国制造商长城汽车以及奇瑞汽车出口的产品中,在发动机和排气管垫片中被发现含有微量致癌物质石棉,违反了当地法律法规。目前所有当地经销商已停止出售两家公司的相关车型,并召回作为零部件出售的垫片,确保所有新车零部件及更换垫片不含石棉。
ACCC在公告中指出,该部分垫片"对于驾驶者和车辆乘员无任何伤害,石棉材质紧紧地被镶嵌在车辆之中,对于日常车辆的操作也没有伤害"。但由于石棉材料在发生摩擦的情况下,会产生对人体有害的致癌物质,澳大利亚从2004年起就已禁止进口或使用石棉。