为何全新沃尔沃XC90选中国进行亚洲首发
沃尔沃汽车集团曾发布2014年上半年财报数据：凭借中国、瑞典及西欧等关键市场的强劲增长，上半年全球零售销量达到229,013辆，同比增长9.5%。继2013年全年营业利润提升至19亿瑞典克朗后，沃尔沃汽车呈现出持续盈利的能力，展现了转型战略的成功。
        据沃尔沃汽车集团中国区近日宣布：2014年10月在华单月销量达6,917辆，同比增长36%;在华前10个月累计销量为65,827辆，同比增幅35.8%。2014年十月沃尔沃汽车全球已连续保持16个月销量持续增长，单月共销售40,680 辆， 同比增长 12.6 %;全球前10月销量共计为379,880辆，同比增长9.5%，已超过2013年全年销量。
        从以上数据可以了解，亚洲汽车市场对于沃尔沃的重要意义，确切的说，把握中国这一沃尔沃汽车全球最大单一市场，必须是沃尔沃未来发展重中之重。
　　另外，沃尔沃轿车在被吉利集团收购后，中国已经成为其成长的第二故乡，在获得吉利集团在中国的优势资源后，思考更多的当然也会是根据本土用户及用车环境，开发适合这一市场的产品。那么，全新沃尔沃XC90结合本地特点，做了哪些事情也同样值得关注!
　　沃尔沃汽车本地化、生活化的营销
观察一家企业是否融入本土，最直观的方式就是其营销宣传方式，我们可以大致整理沃尔沃在之前几个月做的相关活动：
今年二月份，被沃尔沃定义为动力科技革命的沃尔沃Drive-E“E驱智能科技”全新动力总成，借着沃尔沃XC60上市同步发布。据悉，全新动力总成在性能表现上更突出，是用技术手段实现高性能、低排放与低油耗，新技术可谓同步惠及中国消费者。
        七月份，沃尔沃汽车在中国正式发布Sensus创新科技子品牌，构建智能汽车生态系统。同时，携手本来生活网，倡导都市精英“回家吃饭”的跨界之举，成为行业互动营销的经典案例。
 

        九月份，前期已经在瑞典上市的XC90，以1927台带有唯一专属编号的全新沃尔沃XC90限量版首次在电商平台进行全球发售，47小时内即告售罄，中国区500个预订限量号码也仅用47分钟便被抢订一空。
　　十一月份，全新沃尔沃XC90于第十二届广州车展亚洲首发，以豪华SUV品牌影响力吸引了本土消费者较大关注度。
　　以上沃尔沃汽车连续几个月的表现，贴近生活、深入本土挖掘适应生存土壤的举动已经非常明显。全新沃尔沃XC90的豪华SUV定位，与中国现有新兴精英阶层高度吻合;正如其在7月的活动“倡导都市精英回家吃饭”的营销，已经开始融合人文情怀，与中国本土“常回家看看”这种具有“家的文化”信息上有了某些契合点。
　　众所周知，豪华车除了在车型配置做工等硬件上的优秀表现，在品牌契合度上，更需要体现消费者的品味。近日我曾与业内朋友讨论当下的汽车消费心理，具体结论是：中国的汽车消费已经不再是当年的奢侈品消费意识，十几万的车更多的是工具化、生活化的用品;关于高价的豪华车的认识，则越来越将其圈子化，对车开始要求融合进更多情怀性元素。而对定位豪华SUV的全新沃尔沃XC90而言，认识到以上两点，已经算成功一半。
　　另外，从车型自身而言，将最新最前沿的科技率先投入其中，对本土市场无疑也是一种尊重的表现。
　　全新沃尔沃XC90车型可圈可点之处
　　全新沃尔沃XC90改进较大，首次采用了更有立体感和豪华度的悬浮式车标设计，与斜跨中网线条连成一体，配合官方宣传的“雷神之锤”日间行车灯，大气有新意。同时，为了进一步强化作为一款大型豪华SUV的视觉力量感，给以更宽大、肌肉感更强的发动机盖设计，配合车身腰线和车尾肩线，清晰勾勒凸显沃尔沃造型上的功力;官方数据看，新车一系列大尺寸轮毂选择，也是配合整车风格，表现一致。
内饰方面，全新XC90用料融合了皮革、木质和水晶等材料，细节部分采用手工工艺进行了精细加工，让新车在豪华体验上更有触感。
 

        全新沃尔沃XC90搭配2.0升机械、涡轮双增压四缸Drive-E“E驱智能科技”发动机，顶配车型将采用高效双擎技术，由机械、涡轮双增压发动机与电动机协同工作，后续有望更好的动力体验。
        安全方面相信是接触沃尔沃的消费者最看重的，作为豪华SUV，全新沃尔沃XC90提供了路面偏离保护系统和交叉路口自动刹车技术——City Safety城市安全系统。这一系统无论白天还是夜晚，都能够更有效的探测车辆前方的其他汽车、自行车以及行人，无疑这样一项具有前瞻性的科技，又将为沃尔沃XC90加分，而将此安全系统投入中国，与中国消费者分享前沿科技成果，也算诚意。
        在如今炙手可热的车联网配置表现上，沃尔沃自主研发的sensus车载系统，将移动互联(Connect)、服务(Service)、娱乐(Entertain)、导航(Navi)、便捷控制 (Control)在内的五大车载互联功能操作整合，其开放的模式能够兼容苹果的Carplay系统和谷歌Andriod Auto系统。同时，Senses系统的核心平台随车管家(Volvo On Call)覆盖了多项和智能驾驶密切相关的功能，发动机远程启动/遥控空调，车辆远程鸣号，碰撞自助求救，行车日志记录等，丰富的配置，让驾驶者体验到今天前沿的智能驾驶科技。
　　在第十二届广州车展上，豪华车凭借品牌力、酷炫配置及全新驾乘体验提升，并不缺少眼球关注，然而，在当下能称之为亮点的，除了以上内容，个人更看中自身产品优势发挥淋淋尽致，同时能照顾到本土情感的品牌和产品，全新沃尔沃XC90能否用科技彰显情怀?期待其产品正式推出后的营销动作。