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2014年比亚迪汽车电商关键词解读

2014年比亚迪汽车电商关键词解读

2015-01-13 09:52
  • 汽车
  • 解读
  • 发展
  • 电商
  • 关键词
  • 电子商务
  • 比亚
  • 2014年
  • 责任编辑:李恒康 来源:车生活网
  • 电子商务的发展为汽车企业降低成本、延伸销售、给消费者带来优质产品和服务,它最终将覆盖产业链上的所有环节。汽车电子商务不仅仅向消费者提供产品、还要提供资讯和系列配套服务,所以它的实现依赖于多方平台的相互配合。未来的汽车电子商务模式将以制造商官

  •         电子商务的发展为汽车企业降低成本、延伸销售、给消费者带来优质产品和服务,它最终将覆盖产业链上的所有环节。汽车电子商务不仅仅向消费者提供产品、还要提供资讯和系列配套服务,所以它的实现依赖于多方平台的相互配合。未来的汽车电子商务模式将以制造商官网直销和第三方平台销售为主;网络经销商平台提供价格比较、汽车资讯等服务;4S店提供试驾、提车、维修售后等服务,在网络和实体多边配合下,形成紧密联合的汽车电子商务系统。
            尽管起步时间并不长,不过汽车电商的发展速度超出了很多人预期,这里我们不得不提到走在汽车电商最前端的比亚迪汽车。与过去汽车电商主要依赖传统电子商务平台或者汽车垂直网站不同,在探索汽车电商的新一轮发展浪潮中,比亚迪开始更加重视自我的主导性和延伸价值链条。  
    掌握更多主动权
            事实上,掌握主动权已成为新型汽车电商的最大特色。比亚迪汽车自2012年率先进入汽车电商行业,从最初借助天猫平台到打造第一家自主搭建汽车电商平台——比亚迪e购,比亚迪电商人不断突破传统思维,2014年比亚迪汽车电商实际销量达到12663辆,超额完成公司制定的10000辆的网络销售目标,成交数据勇破万辆大关,销量逐年翻番,发展势头良好,位居汽车电商行业第一。
    常态化
            关于汽车电商,还有一个非常尴尬的状况,那就是每每提及汽车电商,绑定在一起的势必就是双十一。
    的确,双11已经成为继五一、十一之后的又一大促销黄金期,这其中作为年底冲量的意味尤其明显。但是如果汽车电商平台想要谋求真正的长足发展,就必须要实现常态化,而不是只在双11这一天里“昙花一现”。
            而对于车企而言,通过电商来冲击一两天的销量只是短期利益,而如何实现销售体系的完善,才是发展电商的终极目标。正是由于这样的深层需求,2014年,比亚迪电商借助比亚迪自有e购平台再创行业先河,打造属于比亚迪自己的汽车网络购物节,一举引发轰动! “520来比亚迪e购就购了”,首届520购车节小试牛刀,成交超过360台;而刚刚结束的“比亚迪e购首届12.12购车节”活动中,成绩依然不菲,在持续一个半月的活动周期中,总成交量超过1000台。主题活动的不断丰富和创新,使得比亚迪e购的认知度、曝光量、吸睛率得到了不断地提升。
    厂商自我求变
            在业外人士“大举入侵”的形势下,汽车厂家和经销商也开始积极求变,除了积极尝试自建平台,比亚迪汽车电商再增苏宁易购、工行融e购两个网销平台,以满足目前比亚迪汽车电商的发展。
    网销模式多种多样

            在2013年成功完成秦的系列营销后,2014年比亚迪电商继续大胆创新,成为汽车行业首家推出新车上市预售权活动的汽车厂家:为配合比亚迪G5上市,比亚迪电商先后策划了全球前十台秒杀,100台开放预售,展车还未铺到店比亚迪电商已经将车全部售卖一空,活动期间每天页面的浏览量超过6万人次,搜集潜客数据近600条;为配合比亚迪S7上市,比亚迪e购推出了S7的开放预约,无任何承诺、无购车礼品赠送,上线40天预约客户达到2714人次,数据真实性99%以上,意向购买率95%以上。
    生态链
           电商生态链的意义不仅仅局限在新车销售上。从试驾环节,到最终成交,再到后续服务,这全套环节的确不是仅仅一个电商平台就能做到的。当消费者在这个跨平台的生态链上完成消费后,接下来的大数据分析,将帮助比亚迪电商为他们提供后续服务产品,真实的口碑信息,将成为这条汽车电商生态链最为珍贵的资源。
            据悉,就在其他厂家仍在纠结是要进驻天猫还是自建平台时,比亚迪率先在e购导入客户评价体系——比亚迪e购五星评价购车体系,旨在提高客户满意度,推动授权店的各项服务水准,此项内容的完善获得了网友的一致肯定,纷纷表示对于在比亚迪e购购车的认可。
            2014年是比亚迪电商发展不平凡的一年,比亚迪电商乘势出击、始终快人一步,在销量规模和模式创新上继续引领行业,发展历程业绩关注和好评,荣获互联网行业“最佳电商营销案例”、” 2014年度营销创新奖”等多项殊荣。 
            当然,成绩单晒出之后,不出所料地还是出现了很多质疑的声音。但是,对于汽车的电商路径,不正是在这样的真伪较量中,不断地创意、论证、否定、改进,最终摸索出来的吗?不管数据如何,我们看到的是这个渠道正在被人们不断的熟悉和接受,这才是汽车电商们最希望看到的结果。期待比亚迪为消费者带来更多惊喜,更大实惠,更好服务!